コネ姉さん：2024年のベトナムEC市場、すごい成長ですわね。売上高は138億ドル超えで前年比40％増、特にShopeeとTikTokショップが全体の94％を占めるなんて驚異的ですわ！

セカくん：すごっ！TikTokショップが前年比99％増って、ほぼ倍っすよね！？これってどんな要因でこんなに成長したんすか？

コネ姉さん：主な要因はショート動画とライブコマースの強化ですわね。特に若年層を中心に購買行動が大きく変化して、エンタメ性が売上に直結してるのよ。

ボス：ふむ…昔はカタログ見てたもんだが、今は動画を見ながら買う時代か。そういうの、なんか信用できるもんなのか？

コネ姉さん：それが、レビュー動画やリアルタイムでの商品紹介が信頼につながってるんですの。しかも即購入できるのがミソですわね。

セカくん：ちなみに、売れてる商品ってどんなカテゴリなんすか？事業展開を考えると気になるっす！

コネ姉さん：トップ3はファッション＆アクセサリー、FMCG（日用消費財）、家電製品よ。中でもFMCGは前年比62％増と伸びが目立ってますのよ。

ボス：FMCGっていうのは具体的に何を指すんだ？お菓子とかトイレットペーパーとか、そういうやつか？

コネ姉さん：その通りですわ！食品、洗剤、日用品といった毎日使う消耗品ですの。需要が安定してるからECとの相性も良いんですのよ。

セカくん：それにしても、EC全体の税収も前年比20％増っすか。政策の影響もあるんすかね？

コネ姉さん：ええ、2024年11月の法改正で、2025年からはプラットフォーム事業者が税の代理納付を義務化されますの。これが制度面の強化につながってますわ。

ボス：なるほどな…でも、なんでその施行が延期になりそうなんだ？

コネ姉さん：VECOMが、事業者の準備不足を理由に国会に延期を要請したんですの。一斉実施にはインフラと体制の整備が不可欠ですからね。

セカくん：ベトナム、ASEANで3位なんすよね？成長余地まだまだありそうっすよね！

コネ姉さん：ええ、2025年には市場規模が450億ドルになる予測ですし、EC比率も10％超えを目指していて、国としての成長戦略も明確ですわよ。

ボス：ふむ…日本企業も参入するなら今がチャンスってわけか。まあ、リスクもあるが…注目して損はなさそうだな。

コネ姉さん：ええ、特にローカライズと物流体制が鍵ですわ。戦略的に動けば、ベトナムEC市場は大きな可能性を秘めてますのよ！