ジェトロは、ウクライナで輸入・小売りなどを手掛けるワインビューロ（Wine Bureau）と共同で、日本産品のプロモーション「JAPAN WEEKS」を実施した。同社はウクライナの首都キーウで高級層向けの小売りチェーン「グッドワイン」を運営している。今回のプロモーションはグッドワインの店舗内とECサイトの両方で、2025年1月下旬から1カ月程度実施した。
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コネ姉さん：これは素敵な取り組みですわね！ウクライナの高級小売店「グッドワイン」で、日本産品を特集する「JAPAN WEEKS」が開催されたというニュースですの。
セカくん：おお〜！戦時下のウクライナでもこういう文化的交流ってできるんすね！どんな商品が並んだんすか？
コネ姉さん：今回は食品・キッチン用品・化粧品など、日本企業15社・全111商品が対象になったそうよ。幅広いジャンルで日本の魅力を発信してるのがポイントね。
ボス：ふむ…店舗だけじゃなくてオンラインでもやってたってことか？最近はどこもECが主戦場だな。
コネ姉さん：ええ、ECサイトでも特設ページを設置、SNSやメールも活用して多角的に顧客を誘導したそうよ。特に抹茶を使ったレシピ動画が人気だったのも興味深いわ。
セカくん：現地で抹茶マシュマロとか作ってるって…日本文化、ちゃんと届いてる感じがしてうれしいっすね！
コネ姉さん：そう、単に売るだけじゃなく、レシピやライフスタイル提案まで行ってるのが成功の鍵ね。感性に訴えるプロモーションが現地で好評だった証拠ですわ。
ボス：なるほどな。こういう動きって、今後の日本企業の輸出展開にも参考になるんじゃないか？
コネ姉さん：ええ、まさに「JAPAN MALL」プロジェクトの狙いがそれなの。ウクライナのような新興市場でも、日本産品にチャンスがあると示した成功事例ね。
セカくん：ウクライナの消費者ってどんなものに興味持つんすかね？やっぱり品質とか安心感？
コネ姉さん：そうね。品質の高さやオーガニック志向、デザイン性が評価される傾向があるわ。特に都市部では高感度な消費者も多いの。
ボス：戦争の影響で不安定な中でも、こういう交流が続いているのは良いことだな。
コネ姉さん：まとめとして、SEOには「JAPAN WEEKS ウクライナ」「グッドワイン 日本商品」「ジェトロ JAPAN MALL」「抹茶 レシピ 海外」「日本製品 海外ECプロモーション」などが効果的ですわよ。