ロンドン・スクール・オブ・エコノミクス(LSE)とユニバーシティ・カレッジ・ロンドン(UCL)のジャパン・ソサエティは3月11日、LSEキャンパス内で日本産米のおにぎりを販売し、東日本大震災の被災地の子供を支援する「ハタチ基金」に収益を寄付する取り組みを行った。


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コネ姉さん: 日本産米×チャリティーイベントですね。おにぎりで社会貢献と文化発信を両立ですわよ。
セカくん: これってどういうこと?おにぎりが海外でそんなに影響力あるんすか?
ボス: ふむ…ロンドンでおにぎりとは珍しいな。本当に売れるのかだな。
コネ姉さん: 結果は好調です。100個が2時間以内に完売、認知拡大の成功事例ですね。
セカくん: すごい!しかも震災支援と結びつけるのがストーリーとして強いっすね!
ボス: だが震災の記憶は海外では薄いだろう。伝わるのかだな。
コネ姉さん: 食体験を通じたストーリーテリングが有効です。共感を生みやすいですね。
セカくん: ベジ対応おにぎりが人気って、現地ニーズもちゃんと掴んでるっすね!
ボス: ふむ…文化と需要をうまく合わせているわけだな。
コネ姉さん: ロンドンはまだ成長市場です。おにぎり市場拡大の余地がありますわよ。
セカくん: 日本米ブランドの海外展開にもつながりそうっすね!小売ビジネスにも発展できる!
ボス: まあ、小さく始めて広げる戦略としては悪くないな。
コネ姉さん: 食文化×社会貢献、この融合が海外ブランディングの鍵ですわよ。