福岡県久留米市の久留米観光コンベンション国際交流協会は2月28日、香港の日本食居酒屋で、同市の食や酒蔵を含む酒類と観光をPRするイベントを開催した。香港のメディアやインフルエンサー、卸売事業者、小売店、旅行代理店、日本への旅行を計画中の一般市民など約70人が参加した。

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コネ姉さん:福岡県久留米市が香港で食と観光をPRするイベントを開催したわ!インフルエンサーの動画を使って、現地の人たちに久留米の魅力を知ってもらう工夫をしていたのよ。
セカくん:いいっすね!久留米市の産品って具体的にどんなものが紹介されたんすか?
コネ姉さん:バーニャカウダ用の新鮮な野菜、4種類のイチゴ、博多和牛の牛すじ煮込み、焼きとり、それに日本酒やワインなどが提供されたわ。
ボス:ふむ…なかなかうまそうじゃないか。香港でこういうイベントをやったのは何か理由があるのか?
コネ姉さん:久留米市の公式サイトの閲覧者で香港が最多だったのと、香港は酒類や青果物の持ち込み規制が緩いから、お土産需要も見込めるのが理由ね。
セカくん:なるほど!それに、香港は訪日観光客数が世界第5位だし、久留米市の知名度を上げるには絶好の市場っすね!
ボス:でも、ただ食べてもらうだけじゃインパクトが弱いんじゃないのか?
コネ姉さん:そこがポイントよ!今回は、香港のインフルエンサーが久留米市を訪れて撮影した動画を上映しながら、料理や酒を楽しんでもらったの。ストーリー性を持たせることで、より印象に残るPRになったわけね。
セカくん:確かに!「どこで作られたか」「どういう人が作ってるのか」が分かると、より愛着が湧くっすよね!
ボス:ふむ…実際、参加者の反応はどうだったんだ?
コネ姉さん:「次回の旅行では久留米市に行きたい」という声や、「日本酒の新しい銘柄を見つけられた」という意見が出ていたわ。旅行代理店からは、久留米を九州ツアーに組み込むことを検討したい、という話もあったのよ。
セカくん:おぉ、これはインバウンド効果が期待できそうっすね!こういうイベント、他の地方都市でもやったらいいのになぁ。
コネ姉さん:そうね。地方の観光地も海外にアピールできる時代だから、インフルエンサーを活用したPR戦略は今後ますます重要になりそうね!